Обувной рынок России: онлайн против офлайна

Обувная индустрия России переживает масштабную трансформацию. За первое полугодие 2025 года отечественные фабрики нарастили выпуск на 7%, произведя 111,5 миллионов пар. Импортные поставки показали еще более впечатляющую динамику — плюс 17%, достигнув отметки в 194,1 миллиона пар. Что интересно, продажи за восемь месяцев взлетели на 35% в штуках и на 29% в рублях, превысив полтриллиона рублей оборота.

Онлайн съедает офлайн

Главный тренд очевиден — покупатели массово уходят в интернет. Дистанционные продажи выросли в 2,6 раза, тогда как традиционная розница просела почти на 10%. Эксперты единодушны: удобство, широкий выбор, демократичные цены и простота возврата делают маркетплейсы безальтернативным выбором для миллионов россиян.

Цифры говорят сами за себя. Wildberries фиксирует рост оборота обуви почти на 30%, в натуральном выражении — на 24%. Даже для такой привычной категории показатели выглядят внушительно. Lamoda демонстрирует более скромные, но стабильные 7% роста, при этом российских брендов на площадке стало больше на 59% по количеству SKU.

Борьба с тенью

Впечатляющая статистика имеет и обратную сторону. С декабря 2024-го по август 2025-го Минпромторг проводил эксперимент по выявлению «псевдопроизводителей» — компаний, которые декларировали российское производство там, где его не существовало. Проверки обнаружили десятки фирм без фабрик, легализовавших импорт через ЕАЭС для ухода от пошлин.

Представители Zenden прямо связывают рост оборота с «обелением» отрасли. По их мнению, значительная часть прироста — это легализация ранее серого оборота на маркетплейсах. Система маркировки постепенно приводит рынок к прозрачности.

Что покупают и почем

Лидеры потребительских предпочтений — ботинки (28% продаж), тапочки (17%), туфли (15%) и кроссовки (13%). Средний чек за восемь месяцев снизился на 4% до 2310 рублей. В августе падение было еще заметнее — 8%, до 2113 рублей. Производители объясняют это жесткой конкуренцией на маркетплейсах, где цены проседают на 10-15% год к году.

Технологии для прозрачности

Цифровизация торговли и обязательная маркировка требуют от участников рынка современного технологического оснащения. Компания Weilandt Elektronik предлагает полный спектр auto-id оборудования для автоматической идентификации товаров: сканеры штрих-кодов, принтеры этикеток, терминалы сбора данных и другие решения. Мы не только поставляем оборудование, но и обеспечиваем его профессиональное обслуживание, помогая бизнесу соответствовать требованиям маркировки и эффективно работать в новых условиях рынка.

Российский обувной рынок входит в новую эру — более прозрачную, технологичную и ориентированную на онлайн. Компании, которые вовремя адаптируются к изменениям и инвестируют в правильные технологии, получают конкурентное преимущество на растущем рынке.

Следите за новостями на наших ресурсах в социальных сетях: