Обязательная маркировка стартовала: «Честный знак» фиксирует всех игроков детского рынка

С первого декабря 2025 года система обязательной маркировки охватила весь сегмент игр и игрушек, предназначенных для детей младше 14 лет. Это событие стало логичным продолжением годового эксперимента и одновременно — точкой отсчёта для новых правил игры на рынке детских товаров.

По инициативе Ассоциации индустрии детских товаров прошло всероссийское селекторное совещание с участием заместителя главы Минпромторга Екатерины Приезжевой, команды национального оператора «Честный знак», региональных властей и представителей производственных компаний. На повестке — первые итоги запуска маркировки и стратегия развития отрасли.

Цифры, которые говорят сами за себя

Система «Честный знак» уже объединила внушительное количество участников рынка:

• около 2 тысяч производителей;
• 2,5 тысячи импортёров;
• 5 тысяч оптовых компаний;
• 21 тысяча розничных точек продаж.

В национальном каталоге товаров зафиксировано свыше 150 тысяч позиций, а уникальные коды присвоены примерно 50 миллионам единиц продукции. Добровольный этап, который длился с декабря 2023-го по декабрь 2024-го, превратился в своеобразную «инвентаризацию» всей индустрии. Стало понятно, кто реально производит игрушки, какой уровень технологичности на фабриках и насколько персонал готов работать с цифровыми инструментами.

Приоритеты на ближайшее время

Президент АИДТ Антонина Цицулина обозначила конкретные задачи, которые предстоит решать совместными усилиями Минпромторга, оператора маркировки и регионов:

Создание единого реестра производителей. Только опираясь на достоверные данные, можно адресно распределять господдержку и льготные программы.

Наведение порядка в статистике. Важно отделить настоящие российские фабрики от компаний, которые формально зарегистрированы в РФ, но по факту перепродают импортную продукцию.

Выездные проверки на производствах. Совместно с региональными властями необходимо проанализировать зарегистрированные предприятия, проверить документацию по безопасности и выстроить систему персонального сопровождения.

Переход от ручной маркировки к автоматизации. Современное производство требует встраивания кодов в общую цифровую инфраструктуру — от конвейера до склада и бухгалтерии.

Стратегические цели отрасли

АИДТ сформулировала долгосрочные ориентиры, которые должны изменить ландшафт российского рынка игрушек:

Рост доли отечественной продукции. Планируется увеличить долю российских игрушек с нынешних 9–10% до 25% к 2027 году. Достичь этого помогут автоматизация производства, льготные займы Фонда развития промышленности и цифровые сервисы.

Экспортная готовность. Российские производители должны быть готовы выходить на международные рынки — прежде всего в страны ЕАЭС — с полностью прозрачной цифровой логистикой.

Единые стандарты для ЕАЭС. Сокращение сроков внедрения маркировки в странах-партнёрах позволит всем участникам рынка работать по общим правилам.

Для чего всё это?

Маркировка — это не просто код на упаковке. Для производителей и торговых компаний это инструмент честной конкуренции, который позволяет выстроить прозрачные бизнес-процессы и защитить свою долю рынка от недобросовестных игроков. Для родителей — гарантия того, что игрушка безопасна, сертифицирована и произведена с соблюдением всех норм.

Техническая поддержка маркировки

Переход на обязательную маркировку требует технологической готовности предприятий. Компания Weilandt Elektronik предлагает полный спектр решений в области Auto-ID оборудования: от поставки сканеров, принтеров этикеток и терминалов сбора данных до их профессионального обслуживания. Мы помогаем производителям и дистрибьюторам встроить маркировку в существующие процессы и обеспечиваем техническую поддержку на всех этапах работы.

Следите за новостями на наших ресурсах в социальных сетях: